1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！-24直播网

1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

来源：24直播网2024-11-10 00:31:00

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本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城主场为球队助威的球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这一变化发生在11月9日，当那块标志着新时代的牌子正式揭牌时，无疑为下赛季的成都球迷们带来了一份期待——或许他们再临现场观战时，会情不自禁地感叹，这里的凤凰山已经“醉美”了。

在中国，体育场馆冠名的现象并不多见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心也冠名为梅赛德斯-奔驰中心。然而，凤凰山体育公园的冠名却有着不同的背景。2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资，共同对凤凰山体育公园进行市场化运营，这一举措为场馆的未来发展注入了新的活力。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。场馆运营方深知，“内容+服务”是带动消费的关键。成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超，让凤凰山体育公园的名声大噪。尤其是中超场均高达约4万人的上座率，让这里迅速成为体育文化、消费市场的“现象级”存在。商业冠名和引入赞助商的模式，不仅改变了场馆的收入结构，更为场馆群运营模式的优化升级提供了强有力的助推。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园的周末综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已承办了112场万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入已达约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这一切的成绩，都得益于国家政策的利好、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，这也成为了五粮液文化体育中心冠名得以达成的必要条件。

今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就已公布与凤凰山体育公园开展品牌合作的计划。合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限长达2024-2029年，项目费用预算高达18360万元。这一举措不仅为双方带来了经济效益，更在体育文化领域树立了新的标杆。

放眼国际，在欧洲五大联赛和NBA，球队主场冠名已是常见现象。拜仁慕尼黑的主场安联球场就拥有10年价值约1.3亿欧元的冠名权合同。而在国内足球场冠名方面，虽然并不多见，但上海海港足球俱乐部的主场已经冠名为“上汽浦东足球场”。与国外相比，国内俱乐部在场馆所有权与经营权方面大多无法统一，大多数中超、中甲俱乐部都是租用公共体育场，并采用市场化委托运营的模式。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的肯定，他表示这种合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，文体中心将继续探索打造消费新场景，为成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。他们将不断提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这一系列的变革与进步，都记录在成都日报锦观新闻的报道中，感谢黄一可记者的现场采访和图片资料的支持，责任编辑罗皓及编辑于谭阳的辛勤工作，让这一故事得以完整呈现。

标签：奥运公园冠名权成都市凤凰山体育场馆

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