五粮液巨资建文体中心，新文化运动独特之处何在？-24直播网

五粮液巨资建文体中心，新文化运动独特之处何在？

来源：24直播网2024-11-12 12:35:00

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无论是足球迷还是音乐爱好者，都难以忽视成都凤凰山体育公园的存在。这里长期作为成都蓉城足球俱乐部的主场，也是顶级明星演唱会的首选之地，自带强烈的城市特色与文化魅力。

进入2023年，成都凤凰山体育公园正式获得新的命名——五粮液文化体育中心。这一变化不仅标志着近年来首个被冠名的大型体育场馆的诞生，更是五粮液品牌与体育、娱乐领域进行跨界合作的重要一步。据了解，五粮液为此斥资约1.8亿元，取得了凤凰山体育公园的综合体育馆和专业足球场为期五年的冠名权。

从一瓶美酒到一个城市的文化地标，五粮液成功引领了一场流量之战。因大运会而建的凤凰山体育公园，因其卓越的设施和出色的地理位置，一直备受关注。在五粮液冠名之前，这里已经成为成都乃至全国的流量高地。

自全面运营以来，五粮液文化体育中心主要承担两大功能：举办足球比赛和承接大型演唱会。周末的综合使用率高达81%，中超上座率更是超过99%，显示出其高使用率和上座率的全国领先地位。众多知名歌手如汪峰、刘若英、刀郎等均选择在此举办演唱会，这也从侧面反映出其出色的硬件设施和优质的演出环境。

五粮液与凤凰山体育公园的联手，不仅被视为成都“三城三都”建设的标志性事件，更是五粮液品牌强化文化表达、实现品牌战略的重要一步。通过这个场地，五粮液成功地将自己与一座城市、一群人紧密地联系在一起。

五粮液冠名这一举措的“高明之处”在于其精准锁定目标人群。无论是热爱体育的球迷还是热爱演唱会的歌迷，都是对生活品质有高要求的人群，这也是五粮液品牌重点关注的对象。此外，五粮液通过在全国范围内广泛链接，利用体育和演唱会的影响力，与全国消费者进行更频繁的沟通。

在当今媒介频繁变化的背景下，五粮液文化体育中心成为展现五粮液文化和品牌实力的绝佳窗口。每一次比赛或演唱会的举办，都是获得消费者信任的重要契机。对于五粮液而言，这不仅是赢得流量之战的关键，更是其战略价值大于实际收益的重要体现。

“文化”是理解五粮液文化体育中心的关键词。五粮液深知文化触达消费者内心的重要性，因此聚焦当下人的喜好，从消费文化出发，将品牌的印记烙印在消费者所热爱的美好事物上。通过冠名体育场馆并参与文体活动，五粮液成功地将品牌与健康向上、活力四溢的生活态度紧密联系在一起。

此外，五粮液还积极投身于各种文体俱乐部和活动的打造中。从打造成都高新区五粮液网球精英俱乐部、携手中国网球公开赛，到联合宾利打造高尔夫巡回赛，再到深度参与中国马术运动……五粮液以“新文化”之运动，不断拓宽其与文体活动的交融边界，夯筑品牌在未来的竞争力。

总之，五粮液冠名凤凰山体育公园场馆并打造文化体育中心，不仅是其品牌战略的重要一步，更是其长期培育品牌、增强与消费者联系的重要举措。通过这种方式，五粮液成功地让自己成为消费者心中的价值首选之一。