易建联涉嫖娼，中国人寿广告费受考验。-24直播网

易建联涉嫖娼，中国人寿广告费受考验。

来源：24直播网2024-10-18 15:00:00

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品牌与代言人之间的关系，犹如一把双刃剑，明星的光环能够为品牌带来无限荣光，但一旦明星的个人形象受损，品牌也会遭受无妄之灾。就在最近，中国体育界和广告界的关注焦点聚集在前中国男篮球员易建联的身上。

在10月17日，网络上流传出疑似易建联嫖娼的曝光记录。虽然易建联本人及其团队至今尚未对此进行回应，但这一事件已经对易建联的个人形象造成了极大的冲击。作为一位曾经风靡一时的篮球明星，易建联的每一次动态都牵动着公众的神经。

同时，这一事件对易建联所代言的商家产生了不小的影响。作为CBA联赛官方主赞助商的中国人寿，在品牌宣传上与易建联紧密相连。在事件爆发后，中国人寿迅速采取行动，其官方微博删除了所有与易建联相关的宣传内容。尽管其官方微信上仍留有部分相关文章，但涉及易建联的宣传视频因作者隐私设置暂时无法查看。

不仅如此，据不完全统计，包括东阳光、天然博士、夸克、广发银行等在内的多个品牌的微博官方也纷纷删除了与易建联合作的相关内容。这一连锁反应无疑加剧了整个事件的严重性，使得易建联的形象和代言的品牌都陷入了危机之中。

就在这次风波的前一天，另一位体育明星姚明，作为中国人寿的代言人，在京举办的企业文化演讲活动中展现了其与中国人寿多年合作的情感与感悟。姚明与中国人的合作被视为体育精神与品牌完美结合的典范。然而，易建联的负面舆论让这一切变得讽刺而尖锐。两位篮球巨星，一为代言人，一为品牌形象大使，却在短短两天内经历了截然不同的际遇。

值得一提的是，中国人寿在广告上的投入一直颇为可观。从2018年到2023年，其年度广告费用支出稳定在5亿至6亿元之间。然而，这种大规模的广告投入并未带来业务增长的同步增长。据其年报显示，虽然保险业务规模有所增长，但其复合增长率并未跑赢金监局官方数据显示的同期人身险行业原保费收入的复合增长率。

在选择品牌形象代言人时，保险公司会进行严格的风险评估。中国人寿一直偏爱体育明星，尤其是篮球界的球星。然而，与一些公司选择流量明星相比，中国人寿在代言人选择上似乎显得较为保守。然而，即使是这样保守的选择也遭遇了危机。每年高达6亿元的广告费用中，支付给易建联的代言费或许间接为这次可能的丑闻买了单。

尽管商务合作可能面临切割，但作为客户，易建联与中国人寿之间的纽带可能依然牢不可破。特别是中国人寿针对CBA推出的创新保险产品，如“CBA球员合同保障险”和“职业运动员退役保障计划”，这些都加深了双方的联系。

去年10月，在CBA联赛的新闻发布会上，中国人寿宣布将继续支持CBA。同时，推出了针对职业运动员特定需求的“职业球员退役保障计划”。这一产品旨在帮助篮球运动员在退役后获得稳定的经济保障。在这样的背景下，易建联作为品牌大使和作为客户的双重身份显得尤为微妙。任何关于他的负面新闻都会对品牌和客户造成双重打击。

未来，如果中国人寿继续选择体育界，尤其是篮球界人士作为代言人，消费者可能会不自觉地联想到历史上的负面事件。这对品牌形象和市场信任度都是一种潜在的威胁。因此，在选择代言人和进行广告策略时，中国人寿需要更加谨慎地评估和选择。

标签：姚明嫖娼易建联广告费 cba联赛中国人寿保险

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